Vodafone & Guerilla Marketing

Turkiye’de ve dünyada pazarlama denildiğinde aklımıza gelen üç sektör vardır. Birincisi bankalar, ikincisi iletişim firmaları, üçüncüsü ise hızlı tüketim firmaları.

Türkiye’de 3 tane GSM operatörü bulunmakla beraber lider ile ikinci arasındaki fark çok fazla olup tabiri caizse Turkcell tam hakim durumunda.

Özellikle Telsim’in satışından sonra Vodafone’ nun ataklarının ne kadar başarılı olup olmadığı tartışılır fakat çok ciddi bütçeler harcayarak büyük çaplı kampanyalar yaptı. Piyasaya ilk giriş dönemlerinde kullanım bedellerindeki indirimler (Cep Ogrenci, Cep Partner vs.) uygularken bu sıralar gerek televizyon reklamlarında gerek web reklamlarında gerekse sundukları hizmetler ile çok ciddi bir saldırı içinde görüyorum kendilerini.

İşin enteresan olan noktası ise Vodafone’nun Türkiye’ den çekileceği satış için firma aradığı dedikoduları ayyuka çıkmışken.

Her ne kadar bana çok sempatik gelmese de Şafak Sezer’li reklamları ciddi ses getirdi. Özellikle nikah masası şarkısının çalındığı, Tugay Kerimoğlu ve Hakkı Devrim’in taklitlerinin yapıldığı reklam kampanyaları çevremde de günlük konuşmalar arasında yerini aldı.

Fakat burada asıl önemli olan nokta burası deÄŸil. Çünkü Vodafone ve öncesinde Telsim her zaman televizyon reklamcılığı çok iyi yaptılar. Cem Yılmaz’lı, Ajda Pekkan’lı reklamları unuttunuz mu yoksa? Ya isim vermeden Turkcell’e saldırıda bulunduÄŸu birileri bunları yaparken biz bunları yapıyoruz diyerek iÄŸnelemelerde bulunduÄŸu reklamları…

Guerilla marketing tüm dünyada patladı aldı başını gitti. Benim güzel ve yalnız ülkemde ise her konuda olduğu gibi yeni yeni kıpırdanmalar var. Bu konuda hep şikayetçi olmuşken Vodafone’ nun reklamlarını görmek açıkçası hoşuma gitti.

Yukarıda görmüş olduğunuz reklam bir 3G kampanyası. Billboardlara yerleştirilmiş bir düzenek üstünde ilgili arkadaş 3G ile internete bağlanıyor.

Esas hoşuma giden kampanyaları ise aşağıda görecekleriniz.

Istanbul’un her yerinde şu anda bu billboardlardan var. Normal bir vodafone billboardı üstüne sanki bir grup genç sprey boyalar ile slogan atmışlar gibi gözüküyor. Öyle veya böyle insanların ilgisini çekiyor kesinlikle. Geçmiş dönemlerde de tüm billboardların kırmızıya boyandığı vodafone reklamları vardı ama hiç birine dönüp baktığımı üzerinde düşündüğümü güzel olmuş dediğimi hatırlamıyorum.

Fakat esas bomba sonradan karşımıza çıktı. www.komikler.com, www.sporx.com, www.izlesene.com, www.ortakantin.com gibi türk kullanıcısının çok fazla takip ettiği web uygulamalarında yukarıda gördüğünüz reklam ile karşılaşıyorsunuz. Evet bu durum birçok kullanıcıdan ters tepki de aldı.
Ama önemli olan ters tepki alıp almaması deÄŸil tepki alması. Guerilla Marketing’in amacı da bu deÄŸil midir zaten? Gayet baÅŸarılı bir çalışma olmuÅŸ. Metni okuduÄŸunuzda da çok cesur cümleler kurulduÄŸunu fark edeceksiniz. Kaç firma bizi arayıp istediÄŸiniz kadar saydırabilirsiniz diyerek kullanıcıların karşısına çıkabilir ki?

En olumsuz noktası ise bence “uludagsozluk” için oldu. Bir saat boyunca kapanan ve bu reklamın yayınlandığı site kullanıcılar tarafından ciddi tepkiler aldı ve öyle sanıyorum ki güzel bir oranda kullanıcısını kaybetti. Ama reklam bedeli olarak aldığı miktarı bilemiyorum. Fakat diÄŸer sitelerdeki gibi 30 saniye olsaydı hiç yoktan bu kadar tepki toplamazdı diye düşünüyorum.

Öyle ya da böyle yukarıdaki sitelere girdiğinizde karşınıza bu reklam çıktığında okuyorsunuz. Bu da firmanın amacına ulaştığını gösteriyor. Ayrıca hedef kitlesi olan Y jenerasyonu için kim ne derse desin güzel bir kampanya olmuş.

Bu arada Y jenerasyonu ile ilgili detaylı bilgi için:
Pazarlama Dünyasının Kuşakları
http://www.sena5k.com/?p=35

Bu kadar Vodafone ile ilgili yazı yazınca akla gelen soruya da cevap vereyim. Ben Turkcell kullanıcısıyım. Aslında 10 senedir kullanmamdan dolayı bir alışkanlıktan ötürü Turkcell kullanıcısıyım. Yoksa isyanım çok özellikle faturalı hatlara yapamadığı kampanyalar için. Vodafone hattımda var. Kasım ayında yurtdışı konuşmaları yapabilmek için aldım. Yurtdışı ile ilgili bir işiniz var ise kesinlikle Vodafone çok avantajlı her ne kadar ben kullanamamış olsamda :)

Yazımızı Vodafone’ nun tüm dunyada yapmakta olduğu kampanyalar ile ilgili bir potpori ile bitirelim.